年終歲尾，新浪家居獨家策劃“印象2012”—中國家居產(chǎn)業(yè)年度新聞盤點”，期望通過記錄歷史，銘記產(chǎn)業(yè)前行的規(guī)矩。

【一：“集成化”開篇 地板行業(yè)現(xiàn)新潮流】

2012開年，行業(yè)發(fā)展態(tài)勢大受關(guān)注。作為行業(yè)開年大會—3月國際地材展，眾多新品亮相、新趨勢呈現(xiàn)，“集成化”在會上受熱捧，集成在此并非孫子兵法類的“集大家之所成”。在地板行業(yè)，集成有意指企業(yè)發(fā)展多元化、產(chǎn)品線豐富化，也指產(chǎn)品本身功能復(fù)合化，愈炒愈熱的不單單只是概念，集成化的探討和聚焦成為2012年地板行業(yè)的全新發(fā)展潮流。

【二：精裝房地板事件引行業(yè)關(guān)注】

當(dāng)?shù)匕逍袠I(yè)遭遇急劇變化的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，甲醛問題和“爆料”相對接，一場風(fēng)波就必不可少。始于2月的安信地板質(zhì)量遭質(zhì)疑事件，經(jīng)過多元化媒體的傳播途徑，瞬間將安信地板和萬科精裝房項目推至風(fēng)口浪尖。

【三：“市值縮水” 上市地板企業(yè)業(yè)績縮水】

對于營銷，數(shù)據(jù)是衡量標(biāo)準(zhǔn)，而對于企業(yè)，數(shù)據(jù)則是很好的參照體。家居建材業(yè)上市企業(yè)的季度業(yè)績數(shù)值則是對市場景氣指數(shù)的最直觀闡釋。2012年中，大自然中期財報顯示凈利潤下跌九成，而在眾多上市的林業(yè)、木業(yè)企業(yè)中，包含地板品類的企業(yè)經(jīng)營額都得到不同程度的下跌，市場沒有給企業(yè)帶來預(yù)期的火熱，企業(yè)似乎也在發(fā)展中遭遇了寒流。

【四：對抗“雙反” 地板企業(yè)首獲“雙零”稅率】

“雙反”原本是2011年地板業(yè)最糾結(jié)也最為熱門的事件，在這場中外對抗中，2012年卻破天荒掀了嶄新一面，以裕華木業(yè)為代表的勝訴，使我國出現(xiàn)了歷史以來第一家在美國雙反調(diào)查中獲得“雙零”稅率的企業(yè)。

美國商務(wù)部宣布浙江裕華木業(yè)被裁定為“雙零”稅率，這意味著浙江這家民企經(jīng)過兩年多的艱辛努力終于徹底完勝美國的"雙反"調(diào)查。地板行業(yè)的勝訴無疑給行業(yè)提振信心，同樣也給2012年10月興起的美對我國膠合板發(fā)起“雙反”事件一線生機和期待。

【五：專利被裁“無效” 德威事件攪動行業(yè)神經(jīng)】

專利，在一定程度上能衡量企業(yè)創(chuàng)新技術(shù)的水準(zhǔn)和應(yīng)用能力。2012年10月底，德威強化木地板專利被國家知識產(chǎn)權(quán)局裁定為“部分無效”，該消息引起業(yè)內(nèi)嘩然。嘩然的原因不只是因為事件本身，而是在地板業(yè)內(nèi)，“大多數(shù)地板生產(chǎn)企業(yè)每年都會因為此項專利而向德威繳納專利費用”。

一部“無效”的裁定背后，關(guān)于自主創(chuàng)新、關(guān)于費用索賠、關(guān)于行業(yè)洗牌等大大小小的問題重新浮出水面，地板企業(yè)的創(chuàng)新之路如何走才能走出迷途，加重了2012年末的思考。

【六：挖掘需求 “保障房”成地板企業(yè)爭奪新戰(zhàn)場】

保障房市場，這個詞從誕生之日起，在業(yè)內(nèi)便是褒貶各異。2012年，新開工保障房700多萬套，巨大的數(shù)量必定衍生出不小的潛力市場，而考慮到 2-3年的建設(shè)周期，2009年開工建設(shè)的部分保障房項目今年已經(jīng)竣工，這一新興的市場在2012年似乎到了進(jìn)駐的關(guān)鍵時刻，看好它的企業(yè)都在奮力開發(fā)對應(yīng)產(chǎn)品、拓展渠道。

【七：“內(nèi)憂與外患” 高賦稅強法案加困行業(yè)】

俗話說“牽一發(fā)而動全身”，地板企業(yè)的發(fā)展，對外與國際環(huán)境緊密相連，對內(nèi)和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)政策息息相關(guān)。2012年7月，美通過《復(fù)合木制品甲醛標(biāo)準(zhǔn)法案》，該法案再次降低了在全美銷售和批發(fā)的木制品的甲醛釋放量，給中國木制家居產(chǎn)品出口帶來重大挑戰(zhàn)。與此同時，民營企業(yè)稅負(fù)重，在被稱之為“寒冬” 的2012年，不少小企業(yè)紛紛以倒閉收場，中國木協(xié)也因此上呈了《關(guān)于調(diào)減木地板消費稅的建議》，建議相關(guān)部門能夠減免木地板消費稅。

國外大多以甲醛標(biāo)準(zhǔn)來制約中國木制家具進(jìn)出口，2012年美國法案的進(jìn)一步升級、稅負(fù)加重將使得企業(yè)的生存環(huán)境更為嚴(yán)峻，轉(zhuǎn)變發(fā)展模式迫在眉睫。

【八：“標(biāo)準(zhǔn)化”加快 地板業(yè)以條例完善市場】

治國要“依法”，可見法律對于維護(hù)良好社會秩序的重要性。在行業(yè)，標(biāo)準(zhǔn)及法規(guī)條例無疑是確保行業(yè)發(fā)展的最基本條件。2012年，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會發(fā)布《中國三層實木復(fù)合地板消費白皮書》，希望借此提高消費者對三層實木復(fù)合地板產(chǎn)品的認(rèn)知，同時希望地板企業(yè)能夠提高自身的鋪裝和服務(wù)水平。而細(xì)化到地方發(fā)展，各地行業(yè)政策也緊鑼密鼓的跟上，廣西質(zhì)監(jiān)局發(fā)布的《實木地板木材標(biāo)準(zhǔn)樣照及鑒別方法》在12月中旬正式實行，100種常見的實木地板都有對應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)樣照片比對，此舉將進(jìn)一步加速行業(yè)的完善發(fā)展。

【九：地板企業(yè)搶灘二三線市場】

走高端品牌化道路是企業(yè)發(fā)展的終極目的之一，但一線城市的競爭已經(jīng)白熱化，高端品牌積聚、市場日趨飽和，這讓不少地板品牌在一線城市的拼殺感到力不從心。而隨著二、三線城市的崛起，這些市場的新興潛力似乎還停留在未被充分挖掘的份上。

2012年，眾多的地板企業(yè)開始以穩(wěn)固一線城市為基準(zhǔn)，紛紛下大力度占領(lǐng)二三線市場，以紅海之爭和藍(lán)海之爭的模式來看，當(dāng)年分眾傳媒的成功可謂是開創(chuàng)藍(lán)海領(lǐng)域的發(fā)展重頭，“紅海轉(zhuǎn)移”成為地板行業(yè)2012不容忽視的趨勢。

【十： 地板企業(yè)深度試水電商】

電子商務(wù)興起不在2012，前幾年地板行業(yè)對于這個項目的發(fā)展也關(guān)注頗多，剛過去的2012年“雙十一”淘寶大戰(zhàn)，巨量的成交額讓無數(shù)行業(yè)為電子商務(wù)而震驚。地板行業(yè)貝爾、圣象等企業(yè)在活動期間數(shù)一數(shù)二的成交量也讓眾多同行看準(zhǔn)了契機，然而，線上的“比價”為消費者提供了優(yōu)惠，企業(yè)線下的“比量”也在經(jīng)受考驗。規(guī)模的支撐、利潤的相對低微，更多地板企業(yè)重新在思量電子商務(wù)的發(fā)展，渠道、價格、物流等的因素制約，要讓電子商務(wù)發(fā)展的成熟，至少在地板行業(yè)還需時日。